Le bleu pour le ciel, le vert pour l’herbe, le jaune pour le soleil… Dès notre plus jeune âge, on nous apprend à associer des couleurs à des éléments précis, presque immuables. Ces couleurs deviennent des repères, des codes qui influencent notre manière de voir le monde. Mais ce que l’on ne nous dit pas, c’est que ces associations vont bien au-delà de l’apprentissage scolaire. Elles s’imprègnent en nous, consciemment et inconsciemment, et jouent un rôle clé dans nos émotions, nos décisions… et même dans nos choix marketing !
Alors, comment fonctionne cette empreinte colorée ? Pourquoi certaines couleurs évoquent-elles des émotions fortes et influencent-elles nos choix ? Et surtout, pourquoi est-ce essentiel pour une marque de bien les choisir ? Installez-vous confortablement, on va explorer ensemble le langage caché des couleurs.
Une éducation inconsciente dès l’enfance
Quand on est enfant, les couleurs sont des repères fixes et rassurants. On nous apprend que la pomme est rouge (même si elle peut être verte ou jaune, mais passons), que l’eau est bleue (alors qu’elle est transparente), et que le soleil est jaune (alors qu’il vire parfois à l’orange flamboyant).
Mais très vite, on découvre que certains objets peuvent avoir des couleurs variées. Une voiture peut être rouge, noire, blanche… Un t-shirt peut être de n’importe quelle teinte. Nos apprentissages s’affinent, influencés par nos expériences, les livres, la télévision, la culture dans laquelle nous grandissons.
Et pourtant, malgré toutes ces nuances, notre cerveau garde des associations bien ancrées. Alors, faisons une petite expérience mentale. Pensez rapidement à un marteau et un tournevis . De quelle couleur les vois-tu ?
Si ton cerveau a directement sorti un marteau rouge et un tournevis vert , félicitations, tu fais partie de nombreux adultes conditionnés par des codes visuels ancrés depuis l’enfance !
Ce phénomène est fascinant : il montre que certaines couleurs et objets sont si souvent associés qu’ils finissent par se fixer dans notre imaginaire collectif. Et ce qui est vrai pour un marteau l’est aussi pour des valeurs, des émotions et… le marketing.
Les couleurs ne signifient pas la même chose partout dans le monde
Si certaines associations de couleurs nous paraissent évidentes, elles sont en réalité très culturelles . Ce qui évoque la joie ou la réussite dans un pays peut symboliser le deuil ou le danger dans un autre.
Prenons quelques exemples concrets :
- Le blanc : mariage ou divorce ?
En Occident, le blanc est la couleur du mariage, de la pureté et de l’innocence. Mais en Chine, en Inde ou au Japon, c’est la couleur du deuil et des funérailles . Une mariée en blanc en France évoque un conte de fées, tandis qu’en Chine, elle pourrait être perçue comme une veuve en deuil. - Le rouge : passion ou chance ?
En Europe, le rouge est souvent associé à la passion, au danger ou à l’urgence (les panneaux d’arrêt, les feux rouges, le sang). Mais en Chine et en Inde, c’est une couleur porte-bonheur et festive . D’ailleurs, en Chine, les enveloppes rouges (« hongbao ») sont utilisées pour offrir de l’argent lors des mariages et du Nouvel An, symbolisant la prospérité et la chance. - Le jaune : joie ou trahison ? Chez nous, le jaune est souvent vu comme une couleur lumineuse et joyeuse, évoquant le soleil et l’énergie. Mais en France, il a aussi une connotation négative : historiquement, c’était la couleur des traîtres et des exclus . Au Moyen Âge, les maisons des traîtres étaient peintes en jaune. À l’inverse, en Égypte, le jaune est associé à l’éternité et à l’or des pharaons.
- Le vert : nature ou malchance ? Dans de nombreux pays , le vert est lié à la nature à la santé et à l’écologie. Mais en Italie, il a longtemps été associé à la malchance et à la jalousie . En France aussi, le vert était banni des théâtres : Molière serait mort sur scène en portant un costume vert, ce qui a fait de cette couleur un mauvais présage dans le monde du spectacle.
- Le bleu : sérénité ou tristesse ?
En Occident, le bleu est une couleur rassurante, utilisée par de nombreuses marques pour inspirer la confiance (banques, assurances, réseaux sociaux). Mais aux États-Unis, le mot « feeling blue » signifie être triste, et dans certaines cultures, c’est la couleur du deuil.
Ces différences culturelles montrent à quel point le choix des couleurs est stratégique pour une marque. Une couleur qui fonctionne parfaitement en France peut être totalement mal perçue dans un autre pays.
Le choix des couleurs : un enjeu stratégique pour une marque
Quand j’ai créé Com’ une Pro , j’ai choisi mes couleurs instinctivement , mais avec du recul, elles ont énormément de sens :
- Jaune orangé : une couleur solaire , chaleureuse , dynamique . Elle évoque l’énergie, le partage et, bien sûr, mon amour du soleil et de sa lumière rayonnante.
- Gris : pas un noir strict et fermé, mais un gris doux et tempéré. Une couleur qui apporte équilibre et lisibilité.
- Marron : pour l’authenticité, le côté naturel, la connexion avec le terroir et la simplicité.
Et cerise sur la ruche , ces couleurs sont aussi celles… des abeilles ! Comme quoi, tout s’est naturellement associé à mon branding.
Bien choisir sa colorimétrie: quelques conseils pratiques
Si tu es en train de définir ou de revoir l’identité visuelle de ton activité, voici quelques conseils pour ne pas te tromper :
- Réfléchis à ton message : quelles valeurs veux-tu transmettre ?
- Observe votre secteur :: quelles couleurs sont courantes ? Veux-tu t’y conformer ou t’en démarquer ?
- Pense à ton public cible : quelles émotions veux-tu susciter chez eux ? Leur culture joue-t-elle un rôle dans la perception de certaines couleurs ?
- Teste et ajuste : parfois , une couleur qui te semble parfaite sur: parfois, une couleur qui te semble parfaite sur le papier peut donner un tout autre effet en pratique. Faites des essais, observez les réactions et ajustez si nécessaire.
Conclusion : les couleurs parlent plus que les mots
Les couleurs ne sont jamais anodines. Elles portent en elles des émotions, des souvenirs, des messages inconscients qui influencent notre perception du monde et des marques.
Alors si tu travailles sur ton image de marque, prends le temps de bien réfléchir aux couleurs que tu choisis. Elles sont bien plus qu’une simple esthétique : elles sont un véritable langage qui parle à ton public, parfois même avant que tu aies prononcé un seul mot.
Et toi, quelle couleur te représente le mieux ? 😊
