5 étapes pour poser les bases de ton identité de marque !

En tant que dirigeant d’entreprise ou entrepreneur, avoir une identité de marque forte pour ton entreprise est essentiel pour la viabilité de celle- ci. Ton identité de marque, c’est l’ADN de ton entreprise, son essence même. Elle est là pour servir ton projet et refléter tes valeurs. L’identité de marque est ce qui fait la différence entre deux marques qui vendent le même produit, mais à un prix différent ou à des personnes différentes. J’accueille aujourd’hui sur le blog , Alexia Ewane, experte en Identité de marque personnelle et fondatrice de l’organisme de formation certifiée Qualiopi OMULEMA. Elle aide les dirigeants, les indépendants et les freelances à développer leur réputation en ligne grâce à une image de marque puissante et fédératrice. » Dans cet article, je vous partage 5 étapes pour poser les bases de son identité de marque.

Qu’est ce que l’identité de marque ?

L’identité de marque, c’est l’ensemble des éléments visibles et invisibles qui définissent ton entreprise. Elle comprend ton identité visuelle :

• ton logo
• tes couleurs
• ta typographie
• ton style photographique.

Mais elle comprend également :

• Tes valeurs,
• ta mission
• la voix de ta marque,
• ta tonalité

En bref, ce sont tous les éléments qui permettent à ton public de t’identifier. Ton identité de marque reflète ton positionnement sur le marché, ton histoire et l’expérience que tu souhaites offrir à tes clients. C’est ton identité de marque qui permet à ton public de te ranger dans telle ou telle catégorie et savoir si tu leur corresponds.

En tant que dirigeant ou entrepreneur, on est aussi soi-même une marque, c’est ce qu’on appelle la marque personnelle. Ta marque personnelle te permet de te différencier en tant que professionnel et de gagner en crédibilité sur ton marché.

Ta marque personnelle repose sur :

• ton image
• ton expertise
• tes compétences
• ton style
• et ton Leadership

Une marque personnelle forte te permet de te positionner comme une autorité dans ton domaine et d’inspirer la confiance de tes pairs et prospects. Que ce soit la marque de ton entreprise ou ta marque personnelle, elles ont toutes deux le même objectif : bâtir une réputation solide et te rendre mémorable aux yeux de tes clients.

Maintenant que nous avons éclairci cette distinction, passons aux cinq étapes pour poser les bases de ton identité de marque :

1- Introspection

Pour poser des bases solides, tu dois d’abord te connaître toi-même en tant qu’entreprise ou individu. Réfléchis à tes valeurs fondamentales, à ta mission, et à ce qui te passionne.

Comprendre ta raison d’être et ce qui te rend unique te permettra de créer une identité de marque authentique et cohérente. C’est ce qui te permettra de te connecter facilement avec ton audience.

2-Définis ton client de cœur :

Une identité de marque efficace doit être construite pour plaire à ton client de cœur. Analyseattentivement tes clients potentiels, leurs besoins, leurs préférences et leurs comportements.

En comprenant parfaitement ton client de cœur, tu pourras façonner une identité de marque qui résonne avec lui et qui l’incite à te choisir plutôt que tes concurrents.

Identifie les personnes avec lesquelles tu as vraiment envie de travailler et rentre en relation le plus souvent  possible avec eux pour les comprendre et échanger.

Si tu as encore des difficultés à identifier ton client de cœur, je t’invite à écouter le podcast de Com’ ton Biz : Au fait, et si on pouvait choisir ses clients idéaux ?

3-Crée un univers visuel mémorable :

Ton univers visuel va permettre à ton audience de t’identifier et d’associer ta marque à plusieurs caractéristiques. Ton logo et le design de tes supports de communication sont des éléments visuels essentiels pour ta marque. Ils doivent être simples, reconnaissables et en accord avec ton identité de marque. Si tu n’es pas un expert en design, fais appel à un professionnel pour créer un visuel percutant.

4-Développe ta voix et ton message :

Ton univers éditorial donne du caractère à ta marque. Ta voix est l’expression de ta marque à travers les mots. Elle doit être cohérente, adaptée à ton public cible et refléter ta personnalité de marque. Crée un message clair et convaincant qui communique ton offre de manière percutante. Pour approfondir le sujet je t’invite à lire l’article : « Comment mettre en valeur vos produits avec les bons mots ».

5-Fais vivre ton identité de marque à travers ta communication

Une marque, il ne suffit pas de l’avoir crée pour qu’elle vive, il faut ensuite, l’animer, la faire vivre pour que sa personnalité prenne vie.

Une fois les éléments de ton identité de marque définis, il va falloir communiquer : une présence sur les réseaux sociaux est indispensable pour déployer sa marque.

Attention de bien choisir les réseaux en fonction de la personnalité de marque et des clients cibles.

Bravo, tu as défini les fondations de ta marque !

Veille à maintenir une cohérence dans tous les aspects de ta communication. Que ce soit sur ton site web, sur les réseaux sociaux, dans tes emails ou dans tes interactions en personne, une identité de marque cohérente renforce ta crédibilité et ta reconnaissance.

Tu peux bâtir tous les éléments de ta marque seul mais il est recommandé de te faire accompagner pour cela. Omulema propose une formation Personal Branding pour les entrepreneurs qui souhaitent bâtir leur marque personnelle et une formation Linkedin pour ceux qui souhaitent développer leur marque personnelle sur Linkedin. Ces formations peuvent être financées par les fonds de formation auxquels tous les entrepreneurs français ont droit.

En conclusion, bâtir une identité de marque solide est une étape cruciale pour tout entrepreneur ou dirigeant désirant réussir sur le long terme. En connaissant tes valeurs, ton public cible, en créant un visuel et un message mémorables, ainsi qu’en étant cohérent dans ta communication, tu te positionnes favorablement et durablement dans l’esprit de tes clients.

N’oublie pas que l’authenticité est la clé d’une identité de marque réussie, car c’est ce qui te permettra de te démarquer et de créer des relations durables avec ton public. Bâtir une marque puissante et fédératrice demande du temps car c’est la répétition auprès du public qui crée l’ancrage. Bon courage dans ces étapes !

N’oubliez pas de liker ou de partager cet article d’Alexia s’il t’a plu.